永城| 上饶市| 廉江| 白玉| 双江| 焦作| 宜宾市| 临城| 湖口| 宜州| 博兴| 德惠| 奉新| 吉木萨尔| 宜兴| 江苏| 梁平| 沐川| 凌云| 清水| 安陆| 东乌珠穆沁旗| 台中市| 城口| 阿城| 布尔津| 延长| 平潭| 徐水| 成都| 本溪满族自治县| 湘乡| 猇亭| 云溪| 岑巩| 平乡| 安化| 青县| 菏泽| 株洲县| 松江| 乌兰察布| 双辽| 浪卡子| 大荔| 紫阳| 分宜| 长安| 富民| 光泽| 梅县| 龙泉| 新野| 白沙| 吕梁| 松溪| 太原| 小河| 麦积| 谷城| 阿合奇| 保亭| 乾县| 密山| 庆安| 扎囊| 长葛| 沽源| 峨眉山| 平房| 惠阳| 和静| 包头| 龙泉| 温泉| 耒阳| 灵宝| 天长| 吴堡| 新余| 黔江| 锦州| 翼城| 江源| 宁海| 永平| 金昌| 宁乡| 铜陵县| 四会| 庆安| 岢岚| 兴文| 乌鲁木齐| 遵义县| 沾益| 界首| 凉城| 牟定| 丁青| 鹤庆| 广德| 麦积| 洛隆| 开阳| 施甸| 开封市| 贾汪| 平定| 武川| 海晏| 泽库| 景东| 庆元| 茂港| 盘山| 丽水| 鄂温克族自治旗| 普兰店| 浦城| 科尔沁右翼中旗| 巴马| 塔城| 新都| 巴东| 西充| 宜黄| 英吉沙| 九江市| 清水河| 岳普湖| 沙圪堵| 平罗| 裕民| 临猗| 绥宁| 曲靖| 木兰| 兴安| 崇信| 南沙岛| 资中| 双鸭山| 克拉玛依| 洞口| 清水| 榆社| 晋城| 金阳| 吉安市| 阳原| 南丹| 宽城| 昂昂溪| 宣化县| 新郑| 霍邱| 安泽| 波密| 垦利| 肥东| 绩溪| 景谷| 个旧| 曹县| 久治| 德州| 泗阳| 镇宁| 宁蒗| 波密| 永宁| 富拉尔基| 安吉| 武鸣| 无极| 延庆| 集贤| 乌兰| 河间| 太原| 兴业| 横峰| 汝城| 牟平| 湖北| 奉化| 宜阳| 洱源| 肥东| 邢台| 濮阳| 嘉祥| 旬邑| 江阴| 子长| 新竹县| 镇安| 安达| 丽江| 眉县| 八达岭| 邵武| 九江市| 榆社| 安徽| 扶余| 吉首| 易门| 桃江| 中江| 肃宁| 牟定| 闵行| 隆回| 北川| 勐腊| 什邡| 禄劝| 桓台| 新乐| 建湖| 科尔沁右翼中旗| 来安| 阳朔| 陕县| 罗源| 邵阳市| 汝州| 延川| 峨边| 罗定| 丰南| 四川| 建宁| 中阳| 密山| 延寿| 乌兰浩特| 新晃| 连江| 绥中| 天等| 大宁| 河池| 酒泉| 夏邑| 乐山| 奎屯| 碌曲| 定襄| 扬中| 朝天| 宜城| 林芝镇| 河池| 达孜| 阿荣旗| 友好| 汾阳| 台山| 汉阴| 炎陵|

【中国梦·践行者】全国人大代表吴翔:廿年如一日 保万家灯火

2019-08-25 15:23 来源:齐鲁热线

  【中国梦·践行者】全国人大代表吴翔:廿年如一日 保万家灯火

    青莲院  Dreamstime  青莲院是一位日本人朋友介绍给我的,这位在京都生活了多年的爱媛县人,因为人少景美,将青莲院提升到了京都最爱景点的高度。祭丰收女神是工布地区过年时的重要年俗。

红湖  红湖LagunaColorada,其位于EduardoAbaroa自然保护区的入口处,海拔近4400米。  日本四万温泉四万温泉距群马县与新潟县的县界很近,位于上信越高原国立公园的东部。

  无论是金色的日落时分,还是朝霞满天的清晨,Marc不倦地捕捉着动物们吃草、狩猎或休息的精彩瞬间。其余5个集合地点也是人与狗全部准时集合。

  太阳下山的时候,寻访一处屋顶酒吧小饮一杯,在美丽的黄昏下欣赏该城市上空最好的日落美景。这一组拍摄于肯尼亚马加迪湖和坦桑尼亚纳特隆盐湖的火烈鸟栖息、觅食的照片,蓝天下火烈鸟舞动粉色羽衣,加上盐湖呈现出的色彩斑斓的景象,美得就像另一个星球的梦幻之地。

  每逢节假日,当人们满心欢喜地收拾好行囊,准备去各地一览风光时,宠物却因为飞机、高铁等交通工具的限制被迫留在家中。

    当日中午开始的玫瑰嘉年华大游行是玫瑰节庆祝活动的最高潮,来自中国、意大利、希腊、罗马尼亚、马其顿等10多个国家以及保加利亚全国各地的民俗表演队伍、玫瑰花车和中小学生参加了游行。

  周星亮摄  湖中有岛,岛中有湖。这句话正好为丈量青春的旅程作注。

  无论是金色的日落时分,还是朝霞满天的清晨,Marc不倦地捕捉着动物们吃草、狩猎或休息的精彩瞬间。

    泰国清莱驿站温泉清莱的驿站温泉也许并不算一个完全的景点。雨岔大峡谷高约七八米,宽约一米左右,长度在800米左右不等。

  周星亮摄

  开瓶后的葡萄酒,存放的期限为一周。

  像威士忌、白兰地、伏特加等洋酒,都讲究冰镇后再喝。专场秀展示的主要服饰有:高级定制服饰、传统服饰、礼服搭配银饰、苗族服饰混搭等近百套创意级服饰。

  

  【中国梦·践行者】全国人大代表吴翔:廿年如一日 保万家灯火

 
责编:

速食阅读时代,小众杂志的生意经

日期 : 2019-08-25
79
编者按 理想国里也有赚钱良方。
其实不同的海胆有非常显著的风味特点和各自的最佳食用时间。

你有多久没有翻开过一本杂志了?

最近,有一本来自巴黎的时尚艺术杂志《A Magazine curated by》走进人们视线,源起于一场展览。3-5月,Gucci联手该杂志在香港、北京、台北举办三城艺术展,而策展人就是杂志主编Dan Thawley;Gucci的创意总监Alessandro Michele则担任杂志一期客座编辑,该期杂志的主题是“执迷于爱(Blind of Love)”。这次合作,让不少人意识到:都说纸媒活得不高兴,如今却有独立杂志“弯道超车”,不仅内容水准令人赞叹,还开启了“定向创意营销式”的经营模式。

在这样一个速食消费年代,创办一本独立杂志需要多少勇气?全球有哪些“性感可爱”的杂志在灿烂地活着?又如何为自己植入社交与商业基因、把办杂志变成了有品又有赚的事业?全媒派(qq_qmp)带大家走进建立在文化、审美、商业之上的独立杂志“理想国”。

理想国:文化 视角 商业

说回《A Magazine curated by》,作为时尚杂志,其不再延续以往编辑部的内容模式,转而采取“众包模式”开启独具特色的内容创作。杂志每期会邀请一位时尚界大咖作为责任主编,请他们按照自己的想法对杂志内容进行创作和编排。所以该杂志不仅能保持高水准的内容质量,还能获得不同流行切面的独特观察。

目前为止,杂志已邀请到16位大牌设计师,包括山本耀司、Annie Leibovitz(世界上报酬最高的摄影师之一)、Tavi Gevinson(美国最年轻的著名时尚博主、型人偶像)等。凭借他们对时尚和艺术的解读,杂志得以为读者带来“源于时尚高于时尚”的连贯体验。

IRIS VAN HERPEN(荷兰著名女装设计师)担纲主编一期  IRIS VAN HERPEN(荷兰著名女装设计师)担纲主编一期

更值得关注的是,杂志开启了“定向创意营销”的变现模式,可以为品牌创造多元营销方案。例如,与Gucci联手,就将杂志平面内容以三维形式在线下呈现并举办展览,将品牌设计理念传递给更多人。

如果说《A Magazine curated by》是独立杂志界的“跨界高手”,那么还有一批杂志瞄准独特细分的读者群,抓住一个热爱的切入口、一头扎进去,并吸引一帮同好拥趸。

例如,《PALLET》这本杂志就是一群“有酒有故事”的人创办的。该杂志致力于研究啤酒文化,围绕“啤酒”,杂志内容包括科学知识、历史典故、照片、音乐等等,目前杂志已经出版四期。

《PALLET》杂志有三位创始人,其中两位学过酿酒技术,还有一位有着深厚的文字功底,因此他们的内容既专业又多元:酿酒植物科普、日本黑社会和啤酒的故事、以及美国乡村音乐艺术家Dolly Parton的特写等等……

杂志《Drift》和《PALLET》有异曲同工之妙,这本杂志是一本关注咖啡文化的独立杂志。创始人Sprudge认为,每个城市的咖啡都有不同的“性格”和各自的渊源,希望通过这本杂志,读者能以咖啡为媒来认识一座城市。

此外,《Drift》杂志还将咖啡和旅行结合了起来,从咖啡店、咖啡烘焙者、咖啡饮用者等与咖啡紧密相连的人和事,延伸到城市的文化、历史、生活等议题。

还有一本名为《Cat People》的杂志,则服务深爱猫咪的铲屎官们。

不同于单纯展示猫咪的可爱和蠢萌,这本杂志试图深挖铲屎官们的故事,以及与猫咪有关的脑洞大开的创意。杂志艺术感极强,被一批猫奴奉为“艺术品”收藏,但其出版周期也是“磨人”,两年才出版一期。

当然,还有一批独立杂志致力于为少数人群发声。例如,杂志《CALMzine》,致力于为有自杀倾向的男性提供信念与勇气。“CALM”意指“Campaign Against Living Miserably”,鼓励他们看到生活中的积极一面。

首先,杂志内容不是一味沉溺于用心理/生理研究等晦涩的说理方式来劝解;另一方面,杂志鼓励男性直接寻求帮助,在该杂志的网站上就设置了醒目的“Need Help”版块。

杂志《Peeps》,则由一批人类学家、社会学家、文化分析学家、人类地理学家共同编辑,杂志注重为读者提供事件背后的人类学思考。

杂志的创办者们将爱好与专业发展成另一份事业,但同时不忘保证杂志故事的可读性。

独立杂志生存指南:内容 设计 发行

那么,独立杂志活得好吗?理想之外,生存也是要义。

内容类型:细分领域与生活方式挖掘

独立杂志,通过对小众文化和细分领域的充分挖掘,开辟了诸多被大众文化所忽略的领域:

荷兰设计文化杂志《MacGuffin》,每期围绕一个具体的事物,拓展和延伸其相关设计、人事和趣闻;科普杂志《Weapons of Reason》每期提出一个全球性的问题,如北极、超级城市、老龄化、权力问题等;《Chickpea》这本素食杂志不仅探索素食的无限可能,也推崇一种新的生活方式。

可以说,独立杂志以“小众”的名义,切开了世界的无数切面,还顺带深挖出更多与此相关的文化、故事、人物、情感,也让人们看到生活的无限可能性,以及状态各异的生活方式和奇思妙想。

印刷设计:追求阅读的仪式化

恨不得让一切事物都数码化的当下,你是否也会怀念有触感的印刷品?不少独立杂志的装帧近乎“奢侈”,为读者带来充分的“仪式化阅读”。

《The Gentlewoman》杂志的主编Penny Martin就说道:“纸张是一种奢侈材料,我认为购买我们的杂志就是一种奢华的体验。这与我们在网上阅读内容的体验非常不同。”

《Drift》杂志团队也透露说,他们一本杂志的售价(24美元)刚刚好能cover住杂志的印刷费用——可见成本之高。从封面到内文、从插图设计到纸张选取,都精益求精。

某种意义上,独立杂志就像失去了照明功能的蜡烛,嬗变成制造浪漫氛围的工具,其贩卖的文化、故事、情感,通过最具仪式感的方式传递给读者。

内容团队:把爱好变成工作

制作周期长、发行量有限、内容切入点小,独立杂志的团队一般来说也很迷你,但团队成员各个身兼多职。

Pallet团队成员Pallet团队成员

前文提到的《Pallet》杂志三人团队,除了都对酿酒和精酿啤酒有深入的积累,他们中还曾写过书、做过电视节目、做过编辑……在文字创意行业和精酿啤酒行业的丰富从业经历,成为该杂志知识性和趣味性兼具的基础。

《Drift》背后是一个小型的4人团队:美食博主Adam Goldberg和设计师Daniela Velasco负责杂志中的拍摄工作,Elyssa Goldberg和Bonjwing Lee则负责大部分的文字内容。这个团队为了每期的内容,都要深入城市驻扎3-4周,走访、拍摄并制作杂志内容。

《Peeps》杂志的前身是一个讨论人类学的互联网论坛,目前团队包括5个全职成员,和6名社会学、实践人类学、民族志领域专家构成的编辑团队。《Peeps》杂志官网上仍然保留着“论坛”版块,供来自世界各地的读者互相分享、探讨和交流。

发行路径:线上售卖 线下质感

独立杂志目前的发行渠道主要分为几类:授权独立书店、时尚设计类展览进行代理销售是一种常见的发行模式;还有一些会选择与杂志内容相符的咖啡店、全球时尚买手店等合作,相符的场景让杂志和店家相互呼应;如今也有一些杂志支持读者通过官网订购;当然,还有一批独立杂志只在小型私密会议上出现,一般较难在传统渠道获得。

对于独立杂志的发行,不同杂志有不同的看法。《Monocle》主编 Tyler Bruler 表示完全拒绝开辟新媒体渠道,他认为,一切有质感的体验都发生在线下——《Monocle》杂志也是这么做的:运营了5家实体店铺、一家杂志咖啡馆。

如今,也有杂志集合网站提供订购服务。例如,网站Stack Magazines专门提供独立杂志订阅服务,还设立了世界上唯一一个独立杂志奖项Stack Awards。订阅费为每年66或者72英镑,订阅读者每个月可以收到一本随机寄来的独立杂志。

独立杂志生意经,能为纸媒带来哪些盈利启发?

深入独立杂志会发现,这些因“爱”而生的杂志,却各自在商业模式上挖掘新的路径,他们的经验,或许可以带给艰难求生的纸媒一些启发。

用创意服务变现

对创意和设计有着超高水准的独立杂志团队,不少利用团队专业优势打造营销服务团队,为品牌主提供营销支持,并用这些收入反哺杂志运作。

例如时尚杂志《Bon Magazine》,旗下有一个独立工作室,由杂志团队成员为品牌提供创意内容和设计服务。除了帮助品牌设计印刷产品,该工作室还提供网络、社交媒体等在线创意活动的策划。

2017年,杂志就作为H&M的艺术指导,帮助其在中国农历新年时进行了一场营销活动:李晨和范冰冰作为代言人,照片由陈漫拍摄;同年还作为艺术指导,为女装品牌HOUSE OF DAGMAR策划了一次在斯德哥尔摩的拍摄。

英国时尚设计杂志《Twin》则在伦敦创建了自己的工作室——Studio Creme,在音乐、时尚、文化、商业等领域提供设计和营销活动服务;此外,还开办了创意顾问工作室Tenhouse Design,已经服务的客户包括音乐公司、酒店、物流和航空公司。

打造衍生品与品牌产品

除了提供创意咨询服务,独立杂志还逐渐打造独立品牌,并衍生出系列周边产品。

作为独立访谈类季刊杂志,《Mono.Kultur》就成功推出了自己的女装品牌Mono.Gramm,借助杂志深入读者的成熟“个性”形象,承袭的女装品牌一上市也俘获了读者的心;《Monocle》也开始与各品牌开发联名商品,并在自己的线下实体商店出售。对了,《Monocle》旗下还有24小时播放的电台和咖啡杂志便利店。

Mono.Gramm女装Mono.Gramm女装

此外,一些独立杂志负责人不少开始担纲“独立策展人”,通过和大品牌合作,为他们提供杂志版面或者提供线下活动的指导和支持。除了文首的《A Magazine curated by》,生活方式季刊《Kinfolk》也通过产品策展和线下活动实现营收,并逐渐从小众走向大众。

获得公益资助

当然,还有一批独立杂志属于非盈利范畴,他们则背靠公益赞助,得以心无旁骛从事内容创作。

诸多独立杂志由公益组织创办,例如《CALMzine》就由英国慈善机构CALM创办,该组织的资金来自机构和个人捐款,专门用于关注男性心理健康问题。

科普杂志《Weapons of Reason》由D&AD教育慈善机构所创办——该机构是英国议会监管的下属实体机构,并且还和世界各个地区和国家进行合作,致力于让更多人享受平等教育。

在时尚杂志界,《Vestoj》是一本“严肃”且具有学术研究价值的小众杂志,由伦敦时装学院资助出版,这本杂志既没有广告,也脱离了一般时尚杂志的“套路”——为看似与理论毫不搭界的时尚界,寻找持续发展的理论依据。

最后,全媒派(qq_qmp)为你附上Stack“2016年度独立杂志”榜单,相信他们可以为你的世界再多开几扇窗。

年度最佳杂志:《MacGuffin》

年度发行:《Real Review》

年度编辑:《The Happy Reader》

年度艺术指导:《Voortuin》

年度封面:《Parterre de Rois》

年度最佳摄影:《Gather Journal》

年度最佳插画:《Ladybeard》

年度最佳虚构作品:《The White Review》

年度最佳非虚构作品:《The Outpost》

年度学生杂志:《King's Review》

====================

本文系腾讯新闻旗下媒体研究平台全媒派原创稿件。授权转载请联系全媒派小助手(微信号:qmp_001)。

欢迎关注微信公众账号“全媒派”(ID:qq_qmp),阅读更多精选文章。

关注全媒派公众账号及时查看最新文章


分享到微信
分享到腾讯微博 分享到QQ 分享到空间 分享到新浪微博
东庄禾村 山后乡 烟袋 昌明镇 侯口乡
南尖塔镇 唐都医院 元霄灯会 大耳胡同 华塑社区